个人消费观念个性化，喜欢“宅”也反孤独，超前的消费观念，偏爱国货，追求平等和对等，率真，不循规蹈矩，普遍早熟，敢爱敢恨。他们讨厌做作、拒绝虚伪、喜欢透明。这样的一代，没有人们想象中的灰暗与复杂。
90后敢爱敢恨的个性鲜明而又独特,我们慎于判断,对待感情严谨又勇敢。喜欢或讨厌表现得直白,并且义无反顾:爱上就死心塌地,恨了就决绝背弃。某些人看来这难免显得武断,但优柔寡断会让自己更茫然无措,个性上的独立与倔强让我们拥有了这样果敢坚毅的性格。
他们追求非主流，崇尚个性化。不善于和人打交道，在熟人面前可以无话不说，但在陌生人面前可以沉默不语。他们用火星文来表达“其实你不懂我的心”。
90后群体是多元化，他们思维活跃，追求个性，对服务品质要求高，对服务内容要求广。流动性也大，当前一二线城市之间的差异在缩小，很多90后在北上广深更主要的是租房，买房、创业则更愿意回老家或二三线城市。
他们行为轨迹难以捉摸，90后目前留下的、能呈现出来的大数据行为痕迹没有老一代多，加上思维灵活，相关的数据跟踪挖掘是比较困难的。
