“软实力”的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出的，他认为无论是一个国家，一个地区，还是一个人，都应该有两种实力：一种是硬实力，一种是软实力。
小约瑟夫·奈
小约瑟夫·奈是哈佛大学的教授，也是美国著名的国际政治家，是新功能主义和相互依存理论的重要代表。他指出相互依存具有三个特征：互依存的交往要付出代价;相互依存不一定都是互利的;相互依存不一定都是对称的。
复合相互依存也有三个特征：联系渠道是多样的，其中不仅包括国家和政府间正式与非正式的联系，而且还包括跨国公司、银行和国际组织间的联系;国际政治的所有议事日程都具有同等的重要性，没有高级政治(现实主义所说的军事与安全问题)与低级政治(现实主义所说的经济问题)之分;军事力量的作用日趋削弱。
“软实力”的概念
软实力指的是一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素，它是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的。
国家软实力分为：个人软实力、企业软实力和地方软实力!企业软实力系统可分为：团队系统、绩效系统、执行系统、营销系统、增长系统、和领袖系统(驱动系统)
