4月23日，乐乐茶与译林出版社开启联名活动，网友发布的照片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包括鲁迅先生的形象，并写有“老烟腔新青年”字样。小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像等。在产品方面，相关杯子的包装也印有鲁迅先生的形象。
该产品上线后，立马引发抢购，据乐乐茶上海多家门店店员称，“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄。
不过，此事也引起一些争议，“烟腔乌龙”被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。
不过，烟腔乌龙上线后却引起一些争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。根据媒体报道，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。
沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师则认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。
资深评论人何振华看到联名活动的推文标题“世界读书日，致敬鲁迅文学”也表示：“不合适，这样的标题不合适，显然是对大先生的不尊重。”
对于联名活动，何振华认为：“世界读书日期间，出版社与奶茶品牌联袂搞活动，打出这样的广告词，标之曰‘致敬鲁迅文学’，至少，我觉得很刺目，甚至很扎心，这哪里是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。”
4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。同一时间，乐乐茶相关负责人告诉记者，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。
鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到本函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与本律师联系相应赔偿事宜。
