1、设计明白目的、范围、法规。
按要求进行，考虑实现概率，针对型式、材料、制作采取相应设计。
考虑视觉传播、效果。
2、符合对象接受能力、审美意识、心理和禁忌。
调皮、深刻、巧妙、新颖、独特，表意明确，能经时间考验。
构图凝练、美观、适形（适应常见形状）。
3、图形、符号简练、概括，讲究艺术，色彩单纯、强烈、醒目。
遵循标志规律，创造艺术形式、手法，锤炼艺术语言使标志具有美感、视觉效果，是标志设计原则。
4、在小范围反映艺术待征，给人美好、动人形象。
图形是标志重要组成，
巧用结构简化、形象净化，强化和精简处理，产生特有标志造型美。
5、标志通过形象表现，形象是图形美。
由想象、意境、比喻、色彩等组合成意象美。
由变化、运动、对照、均衡等组合成形式美。
前者以意象为基础，后者以形象为规律，两者不可缺，否则不能成为好标志。
6、表现手段。
采用标志关联典型特征形象，直述标志。
有某种意义图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志的抽象内涵。近似或具有寓意的形象，以影射、暗示、示意表现标志的内容和特点。
