1、框架效应：
即使面对同一问题，随着问题表达方式的不同，人们最终的选择也不同。
框架效应随着年龄的增长而增强，在使用第二言语的时候就会消失。特别在大脑使用比较时。
2、损失厌恶：
人们往往对损失比获得更加敏感
3、敝帚自珍：
同等价值的东西认为自己拥有的是价值最大的，金窝银窝不如自己的狗窝。
4、禀赋效应：
人天生不喜欢损失，大多数的动物都处于生存的边缘，得或者失的压力完全不同，失去一天的事物可能会致命，但是得到一天的事物不会延长寿命。
5、前景理论：
大多数人在面临获得的时候风险规避
大多数人在面临损失时候风险偏爱
