1、紧扣商品的属性、特征构思，让人从广告一看就能明白商品的属性和特征。
2、侧重商品的实用性来构思。人们在使用这种商品时，带来哪些方便和好处，给人们的生活增添哪些快乐等等。
3、通过使用这种商品的消费者来证明商品的口碑，从而积极带动别人来购买、带动别人来消费。
4、可以侧重宣传商品的科技含量，让别人明白这种商品是依靠科技不断进步而发展的。
5、从生产到出厂，从出厂到在市场上销售，都是严格依照国家法定进行，都是经过严格检查而进行的。根据这种情形而构思的主题，让消费者容易把握商品、了解商品。
6、在主题构思总的原则方面，就要有一定的时尚性，又要符合事实，不能浮夸、不能虚张声势。
