如何提高SEM推广的转化率

1、以此图为例：我们需要根据历史推广数据计划一个平均转化率，那么低于平均指标的数值即为问题数值，这里就需要我们根据当天的数据报告来进行分析

2、分析当天效率问题无非三点：1、搜索词和关键词：通过排查当天推广的搜索词匹配情况，进行否词和调整关键词匹配的操作，排除跟业务无关的搜索词词根，精确否定和业务相关但转化较低的搜索词

3、创意：创意方面主要是点击率的问题，可以根据账户、计划、单元等层次的平均点击率去筛选点击率较低的创意，查看是否存在违规问题或者与单元内的关键词关联度较低的情况

4、页面：着陆页是访客进行转化的最后一步，也是很关键的问题。可以先排查网站是否可以打开，以及打开的速度是否过慢等；其次再去看一下网页的转化按钮或咨询工具是否存在问题；最后再检查关键词——创意——着陆页是否具备一致性，如果关联度较低，那么也会导致转化率偏低的情况。