1、写文案的人要完全了解你的产品，优势、特性，能为用户解决什么具体问题，痛点在哪里等都要非常明白，这就是为什么很多老板找外行人代写文案结果一塌糊涂，因为给你写文案的那个人可能是个写作高手，但是对你的产品或项目一无所知。
2、你的受众是谁？他们有什么特点，他们喜欢什么，不喜欢什么，用什么样的语言能更吸引他们，能把你的产品或项目用什么样的语言讲清楚，这就是对受众了解的重要性。
3、媒体，我接触过很多老板，哪个媒体流量大就上哪个，这是个很错误的选择。流量大跟你没有太大关系？你能拿到的流量是跟你的预算有关系的，你的预算越高，能拿到的流量就越大，否则一个大平台流量再大，你预算感人，一样拿不到流量，甚至有可能面临同行竞争更多导致流量成本上涨，同样预算获得的流量会比小平台更少。
