详解关键词的3种匹配方式及如何选择匹配方式

1、精确匹配

广大用户搜索关键词与账号添加关键词必须要完全一致。用户必须搜索：竞价工具，才可以展现广告。

2、精确包含

用户的搜索关键词必须完全包含账户添加的关键词，即精确匹配+完全包含关键词

3、少用广泛匹配，可用精确匹配、核心包含，可多用短语匹配中的精确包含、同义包含。使用广泛和短语，通过搜索词报告，查看网民搜索词，如果看到搜索词不是目标关键词就要要进行否定关键词，这样才能将广告投放在目标人群。