1、准确规范，点明主题
准确规范是广告文案的基本要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。语言要规范准确，避免产生歧义，要通俗化、大众化，避免冷僻和专业的词语。
2、简明精练、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精炼概况，用尽可能少的文字传达较多的有用信息。
3、生动形象、表明创意
研究表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言，与图像配合以达到最佳效果。
4、动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
